数据造假严重直播带货并未如预期红火
我们注意到，在电商平台上，有大量高度程序化、标注为1~10元价格不等的直播刷数据产品。
只需花70元，就可以在抖音直播中刷100个“机器粉”观看数据，观看时间长达2小时；在淘宝直播中，更是120元能买到10000个机器粉观看数据；还有专门组织真人粉丝进行直播刷数据的商家，粉丝进去直播间观看1分钟，就能拿到5毛钱的酬劳……
“其实刷没刷数据，挺容易就能发现，比如某主播的直播观看人数达到20w，但实际进店转化数却不到10个人。”一位业内人士如是说。
除了刷直播带货观看数据、粉丝数据，销售数据也未能幸免。现在有些不靠谱的MCN机构专做商家的“杀雏生意”。
据了解，近期某独角兽企业联合某网红主播组织了一场扶贫公益直播，帮助销售当地农产品等，交易额约为45万。但据知情人士透露，其真实销售额仅10万元，剩余35万是为了“面子工程”，刷单占比达78%。
此外，乘着一些小商家对直播带货一知半解，有的MCN先养出一些几十万粉丝主播号，再与商家签订直播带货协议，每件商品只收入几百元的坑位费，如果有小商家贪便宜，就可以一次性地赚一笔快钱。
还有MCN、网红主播会先刷单再退单，对于退单的交易额，同样向商家收佣金。他们一边大力压低商家的产品价格，一边与商家签订看似公平的保底销售协议。
然后，MCN雇水军、秒拍商品，接着会退货达50%，再把剩下的低价货通过其他平台分销掉，照样收取20%分成，商家到头来还是赔得一塌糊涂。
如今，对于大多数商家们来说，识别主播刷单还不是最难的，更难的是，直播带货已经越来越像是一场让品牌商们“痛并快乐”的游戏，高销售量背后很多是一场赔本赚吆喝的秀，刷数据只是给这样秀锦上添花而已。
直播带货走过蛮荒时代，只是时间问题，必然要经过一场商家、MCN与主播、平台之间的一场漫长博弈。
直播刷单、刷流量：一场“你好我也好”秀
事实上，不止小网红们，就连头部网红们也有刷单情况。
据我们了解到，近期某独角兽企业联合某网红主播组织了一场扶贫公益直播，帮助销售当地农产品等，交易额约为45万。但一位知情人士透露，其真实销售额仅10万元，其余35万销售额是为了“面子工程”，刷单交易额占比达78%。
去年11月，知名女装店铺主播雪梨声称双十一预售已破亿，雪梨单品销售额超过500万人民币，数据甚至超过了薇娅。
但在一场直播结束后，由于中控失误没有结束直播，雪梨与其他工作人员复盘某商品的销量，期间提及刷单，并称“应当一百单一百单地刷”。虽然雪梨之后在与网友互动时称不要被人带节奏，是“补单”被说成了“刷单”，更称这样做是买家秀优化等等，否认了自己“刷单”的行为。
然而，“雪梨刷单”还是一度登上了微博热搜，让网友对火热的网红直播卖货倍感质疑。
最近，也有网友质疑主播二驴夫妇直播带货刷单。网友表示，其声称每人限购6单，但记录显示，销量是10单10单的冲，甚至产品都下架了，还能刷数据。
不过，对于大多数商家们来说，识别网红主播刷单还不是最难的，更难的是，直播带货已经越来越像是一场让品牌商们“痛并快乐”的游戏。
“大多找主播直播带货的商家都亏钱。”上述创业者曾强解释，一方面是商家与大网红合作几乎需要支付几万到几十万不等的坑位费。
据悉，罗永浩的坑位费最高就达到60万，李佳琦23～42万（根据佣金浮动），而虚拟偶像洛天依淘宝直播坑位费更是高达90万。
另一方面，与知名网红主播合作时，一般都会压球直播中商品是“历史最低价”，再加上主播会收取20~30%的分成。
“一套产品的利润已经被吃没了。”曾强解释，其实大多数品牌厂商到顶级流量主播那里去带货，其实为的不是投入转出比，而是寻求曝光。
“品牌主花1000万去带货，可能会有2000万的销售额，加上坑位费和分成，它们也大概就亏500万。相当于品牌商只花费500万，就做到了2000万销售额和广告效应。”他算了一笔账，品牌花1000万去传统硬广打广告和直播带货完全不一样。
这也就不难理解，为什么在很多人看来，既然都是做广告，直播刷单、刷在线观看人数也就是一场“你好我也好”的秀而已。
眼下，直播卖货还处在野蛮生长时期，有业内人认为，对于刷单这一情况，各平台一直在打击，后期机制肯定会越来越成熟。
值得一提的是，针对直播刷单这一灰色生意，也有人看到一些机会。最近，一家数据驱动的短视频KOL交易平台负责人向消费Z时代透露，其正在打造监测刷单的系统，可以实时监测主播的实时粉丝数据和流量数据。
正如一位专业人士所言所说，不遵守规则的MCN和主播们并不能长久。
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