2019年12月27日

玩具开箱直播成为爆款玩具的推手

福布斯日前发布了2019年 YouTube网红收入榜，8岁男孩 Ryan Kaji 以2600万美元（约合1.82亿人民币）的年收入登上榜首。Ryan Kaji 在他3岁的时候就开通了自己的 YouTube频道，而他所做的只是在镜头面前打开玩具的包装，然后品头论足。如今他的个人频道 Ryan’s World（下图）已经在 YouTube上拥有2310万订阅者。

像 Ryan Kaji这样做“玩具拆箱测评”视频的小网红和意见领袖还有很多，并且已经成为玩具市场不可忽视的重要推动力。比如2017年最受欢迎的玩具——L.O.L. Surprise!，这个玩具里包括了许多“待拆”的玩具蛋，在小网红 Everleigh Rose播出拆箱视频后，L.O.L. Surprise! 玩具在48小时内就已一抢而空。再如本年度最受欢迎的玩具之一Blume doll，这款玩具只要浇点水，杯子里的娃娃就会像开花一样长出来。开花娃娃的成功不仅得益于出色的创意，更得益于背后的玩具制造商 Skyrocket 对直播小意见领袖们的高度重视。

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